Für Marken gilt – alles kommuniziert. Häufig wird die Digitalfotografie als Allheilmittel betrachtet und mit hochwertiger Fotografie gleichgesetzt. Dabei ist das Gegenteil der Fall. Wie in der Anfangsphase des Desktop-Publishing wird mit dem Glauben an eine neue Technologie etwas produziert, das handwerkliches Können erfordert und auch nicht mit einer Schulung oder einem Kurs erlernt werden kann. Da alles kommuniziert, kann ein schlechtes Foto von einem erstklassigen Produkt  dessen Besonderheiten gar nicht rüber bringen und im schlimmsten Fall der Marke sogar schaden.

Welche Rolle Fotostilistik und Fotoregie für ein hochwertiges Design spielen, zeigt sich an den Uhrenabbildungen, die wir mit dem Fotografen Ralph Weber, einem der besten in der Region, für Franz Hermle & Sohn angefertigt haben. Die bisherigen Katalogabbildungen waren zum einen zu dunkel, zum anderen brachten sie die tatsächlichen Besonderheiten einer Uhr nur bedingt rüber.

In der Spiegelung der Sonne in der oberen Bildmitte erkennt man das Studio des Fotografen, das wegen wegen des Blitzlichtes dunkel erscheint. Auch die Erdkugel und die Details der Scheibe mit den Tierkreiszeichen reflektieren die Studioschatten und gehen so unter.

In der Aufnahme für den Katalog 2008 haben wir die Perspektive abgewandelt und durch das Können von Ralph Weber wurden die dunklen Spiegelungen des Studios verhindert.