In einem ersten Markenworkshop im Herbst 2007, konnte dagama die Hermle Uhrenmanufaktur GmbH im schwäbischen Gosheim davon überzeugen, dass die Marke Franz Hermle eine Neupositionierung und Markenmodernisierung benötigt. Vorab erhielt dagama den Auftrag, den neuen Katalog bis zur Uhrenmesse in Basel im April 2008 zu erstellen.

 dagama erhielt den Freiraum, das seit Jahren bestehende Katalogkonzept komplett zu prüfen und mit neuen Ideen für einen wertigeren, vor allem aber auch klareren Auftritt zu sorgen. Die brachte eine Reihe von Neuerungen mit sich, die bis in den Vertriebsbereich hinein wirken. Uhren, die bislang ausschließlich einen Uhrencode trugen, bekamen auf Empfehlung von dagama Namen, um Assoziationen zu wecken, aber auch, um besser in der Erinnerung zu bleiben. Der Vertriebsinnendienst erhielt über Sharepoint ein Datensystem, mit dem schnell auch die Anfrage nach einer "Trafalgar in Nussbaum dunkel" der üblichen Bestellnummer zugeordnet werden kann.

Die Uhren wurden seit Jahrzehnten nur mit Texten und Zahlen beschrieben. Für eine leichtere Übersicht, wurden Icons entwickelt, die rechts neben dem Uhrennamen schnell erfassen lassen, welche wesentlichen Funktionen eine Uhr besitzt.

Neben dieser Kennzeichnung beschreibt im neuen Katalog ein Marketingtext emotional. Dazu informiert eine übersichtliche Aufzählung über die Besonderheiten einer Uhr.

Bislang musste der Händler oder auch Endkunde aus der Uhrennummer die Zahl an Position 6 und 7 ermitteln und dann im Katalogumschlag das entsprechende Material nachschlagen. dagama hat stattdessen ein Mini-Icon für das Material gleich hinter die Uhrennummer gesetzt und führt am rechten Rand der Katalogseiten die auf dieser Seite anzutreffenden Materialien direkt auf. Das mühselige Nachschlagen entfällt so vollständig.

Der Katalog wurde pünktlich zur Messe fertig gestellt und erste Aussagen vom Uhrenhandel bewerten das neue Katalogkonzept durchweg positiv.