Die Firma SCHAKO in Kolbingen ist einer der Marktführer in der Klima- und Lüftungstechnik. Die Anforderung, Systeme zu entwickeln, die möglichst geräuscharm Ihren Dienst z.B. auch in Konzertsälen tun, hat zu einem immensen Know-how in der Akustik geführt. Kein Wunder also, dass SCHAKO den Schritt gewagt hat, das Thema Schalldämmung mit einer eigenen Produktreihe anzugehen. Das Problem? Akustik passt nicht so recht in das Portfolio der Unternehmensmarke SCHAKO, die für Klima und Luft steht. Die Lösung: Schaffung einer eigenen Produktmarke, die von der Stärke ihres Absenders, der Unternehmensmarke SCHAKO profitiert.

1. Namensfindung

Der Name wurde für erste Produkte durch SCHAKO selbst gefunden und festgelegt. Einziges Manko – die deutsche Domaine www.audimin.de war bereits vergeben. Großes Glück hingegen bei der internationalen Domaine. Wohl aus Kostengründen hatte der Besitzer DE-Adresse auf eine Registrierung von www.schako.com verzichtet.

2. Farben

Als wir SCHAKO vor einigen Jahren kennen lernten, äußerte einer der Geschäftsführer „Wir sind die Grünen“, um sich vom direkten Wettbewerber, „den Blauen“ abzusetzen. Um AUDIMIN’s Eigenständigkeit zu betonen, wählte dagama ein Farbe, die wir als „Brombeer“ bezeichnen – begründbar mit dem Komplementärkontrast Rot-Grün, aber auch als Entscheidung für einen unverbrauchten Farbton.

3. Logo

dagama hat schon die Unternehmensmarke SCHAKO überarbeitet und das bestehende Logo so weit modifiziert, dass eines der typischen Produkte von SCHAKO das „o“ umgibt, das an unzähligen Gebäudedecken zu findende Gitter eines Deckendrallauslasses. Nach anfänglichen Überlegungen, AUDIMIN in den Fokus zu rücken, wurde mit dem Kunden entschieden, SCHAKO mit einer anderen Variante des „o“ zu umgeben und eine „tag-line“ mit dem Wort „AUDIMIN“ hinzu zu fügen. Statt eines Gitters stellen im AUDIMIN-Logo Schallwellen den Bezug zum Produkt her. Die Anbindung der Produktmarke an die Unternehmensmarke gelingt so perfekt.

4. Typographie und Gestaltungsraster

Mit der Vorgabe für das Logo und die Farbe ist genügend Kontrast geschaffen, um die Produktmarke eigenständig auftreten zu lassen. Bei der Schrift und dem Layout von Prospekten und Broschüren kommen bewusst dieselben Elemente zum Einsatz. Das spart nicht nur diesen Posten bei der Designentwicklung. Es vereinfacht auch die Produktion auf Seiten der Agentur als auch des Kunden.

5. Bildwelt

Besonderes Augenmerk legt dagama bei Markenentwicklungen auf eine schlüssige Bildwelt. So finden sich hier nicht die vordergründigen Fotos von Lautsprechern, Schallreglern etc. sondern bewusst solche, die das Ergebnis einer Schalldämmung transportieren – nämlich Ruhe. Stille Wasserflächen, Zen-Gärten, eine friedliche Waldlichtung. Ein Fotoshooting war dafür nicht nötig, wohl aber Überlegung und findige Recherche.

Fazit

dagama hat für AUDIMIN eine optimale Anbindung der Produktmarke an die Unternehmensmarke SCHAKO erreicht. Mit wenigen Festlegungen zur Farbe, zum Logo und zur eigenen Bildwelt lassen sich alle Marketingunterlagen mit denselben Rastern und Tools herstellen wie für das Unternehmen auch.