Das Corporate Design prägt das Gesicht der Marke. Nur wenn konsequent auf die Einhaltung der CD-Richtlinien geachtet wird, kann sich der unverwechselbare Stil des Verbandes in den Köpfen der Mitglieder verankern. Abweichungen werden mit Misstrauen bestraft – der Stil erodiert. Damit dies nicht passiert, werden die markenprägenden Elemente in diesem Manual vorgestellt. Neben den Markenfarben und dem Logo sind es die Hausschrift, die Bildsprache (Key Visuals) und das Gestaltungsraster für alle wvib Drucksachen.

1. Farben

Der wvib wird seit Jahren mit zwei Farben identifiziert: Rot und Grau. Im Zuge des Redesigns des Verbandes wurden diese Primärfarben zugunsten eines moderneren Erscheinungsbildes geringfügig modifiziert. Der Rot-Ton erscheint jetzt wärmer und kräftiger – stellvertretend für Energie und Dynamik. Das Grau ist heller, wirkt freundlicher und betont die Seriosität des Verbandes. Die Primärfarben prägen den gesamten Auftritt des wvib. Abweichungen sind innerhalb der Farbsättigung möglich (Prozentwerte von Rot oder Grau), allerdings nur, wenn dadurch eine bessere Gliederung und Übersichtlichkeit erreicht wird. Gänzlich andere Farben dürfen nicht verwendet werden – nur so bleibt der stimmige Gesamteindruck erhalten.

3. Logo

Ein Logo ist das Erkennungsmerkmal der Marke schlechthin. Es sollte einprägsam sein und dadurch nicht nur leicht erkannt sondern auch wieder erkannt werden können. Der Stil des Unternehmens sollte sich gestalterisch im Zeichen manifestieren. Den genannten Umständen wurde bei der Neugestaltung des wvib-Logos Rechnung getragen. Wie die Hausschrift erscheint auch das Markenzeichen gradlinig und schnörkellos. Bewusst wurden gelernte Elemente bei der Neugestaltung beibehalten. Der rote i-Punkt als Erkennungsmerkmal bleibt bestehen, ebenso der Zusatz Wirtschaftsverband, der dem Betrachter sofort die Dechiffrierung des Akronyms wvib liefert. Um das Wort Wirtschaftsverband noch stärker zu betonen, ist es im Gegensatz zum vorherigen Logo statt grau nun wie der i-Punkt ebenfalls rot.

4. Typographie und Gestaltungsraster

Wie die eigene Handschrift kommuniziert auch die Schrift einer Firma charakteristische Eigenschaften. Für den Wirtschaftsverband wurde eine serifenlose, gradlinige Schrift gewählt, die sich durch gute Lesbarkeit auszeichnet und die wvib Werte – Modernität, Seriosität, Offenheit – ausdrückt. Die Frutiger 45 ist mit den abgebildeten Schriftschnitten die verbindliche Hausschrift und wird in allen Publikationen eingesetzt. Es ist darauf zu achten, dass bei allen elektronischen Vorlagen (Word, PowerPoint) die Schrift einheitlich installiert ist und auch in jedem Fall verwendet wird. Einzige Ausnahme ist das Internet, dort wird die Systemschrift Verdana eingesetzt. Die Verwendung der Schrift Frutiger von anderen Bezugsquellen (z.B. ITC oder Berthold) ist nicht gestattet. Es muss in jedem Fall die Linotype Frutiger verwendet werden.

5. Bildwelt

Die Bildwelt einer Marke sollte immer aus ihrem Ideenkreis (Domizlaff) stammen, ihre Leistungen kommunizieren und ihr eine unverwechselbare Gestalt verleihen. Die Bildwelt des wvib besteht aus so genannten Key Visuals, mit deren Hilfe die Zuordnung der Leistungsbereiche für den Betrachter schnell und unkompliziert möglich ist. Key Visuals existieren analog zu den im Internet als Hauptmenüpunkte genannten Leistungsbereichen:

• Informationen
• Erfahrungsaustausch
• wvib Akademie
• Synergien
• Beratung
• Partner

Fazit

dagama hat für den Wirtschaftsverband wvib eine optimale Erneuerung der Produktmarke erreicht. Mit Festlegungen zur Farbe, zum Logo und zur eigenen Bildwelt lassen sich alle Marketingunterlagen mit denselben Rastern und Tools herstellen.